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农夫山泉真正差异化来自何处

文章出处:皇岗口岸送水 新闻分类:公司新闻 发表时间:2013/1/6 编辑:福田送水 作者:华强北送水
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摘要:农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。

    农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。
    农夫山泉真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发,实施产品差别化战略。主要差别因素有:
    一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
    二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
    其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。
    最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。

 

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